Por Beatriz Macêdo
Estudante de Jornalismo da UNIFACS

Foto: Ana Paula Magalhães / AVERA

Em palestra nesta sexta-feira (20), Marina Rezende e Juliana Vasconcelos, ambas publicitárias, discorreram sobre várias estratégias de marketing e gestão, com o intuito de analisar cases de sucesso e inspirar os estudantes. 

A exposição faz parte do último dia do Curto-Circuito, projeto semestral de palestras oferecidos para os alunos de comunicação e design da UNIFACS.

O conceito do que é marca foi o primeiro assunto apresentado por Rezende, de que forma evoluem no tempo e os reflexos que as mudanças sociais, com o advento das novas tecnologias, interferiram no processo de marketing e gestão. 

A necessidade de apenas haver a diferenciação entre as marcas passou a ser datado, o conceito e o valor embutidos nas empresas e produtos são muito mais eficientes atualmente para o consumo por parte principalmente dos jovens. 

Logo, as marcas perceberam que deveriam promover ações visando a construção da simpatia e proximidade com os consumidores. O planejamento de projetos foi outra vertente abordada na palestra. A importância de traçar estratégias e gerenciar projetos é imprescindível na produção de propagandas efetivas. 

São essas estratégias traçadas que antecipam e solucionam com efetividade as problemáticas do cotidiano. Criar conexões, relacionamentos e experiências são os pilares para um planner. 

“O profissional de planejamento tem que conhecer todas as áreas da marca”, disse Juliana. Portanto, o monitoramento de todas as etapas do processo de criação e produção das marcas é essencial.